Déposer une marque confère aux entreprises des droits exclusifs essentiels pour l’usage, la vente et la promotion de leurs produits et services sous un nom et/ou un logo distinctif. L’enregistrement d’une marque garantit une identité forte, facilitant ainsi la reconnaissance de l’offre de l’entreprise parmi celles de ses concurrents. Cette protection, valable dix ans et renouvelable indéfiniment, est un atout majeur dans l’établissement d’une présence durable et significative sur le marché. En France, les formalités de dépôt se font auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). En Europe, l’organisme de référence est l’EUIPO et pour disposer d’une marque internationale, il faut se tourner vers l’OMPI.
Le dépôt d’une marque permet aux entreprises d’intervenir en cas d’atteinte à leurs droits à titre précontentieux par l’envoi de courriers de mise en demeure, par le dépôt de demandes de retrait d’annonces contrefaisantes sur les plateformes de vente en ligne (ex : Amazon, Cdiscount, Ebay…) ou via des procédures d’opposition auprès des Offices (notamment l’INPI, l’EUIPO et l’OMPI). La surveillance régulière des marques permet aussi de prévenir les infractions potentielles. Il est donc conseillé d’entamer le processus de dépôt de marque dès que possible pour sécuriser votre marque et éviter l’utilisation de signes similaires par des tiers.
Comprendre la marque et son impact sur l’entreprise
Une marque solide distingue une entreprise de ses concurrents, créant une identité unique et reconnaissable. Elle contribue au développement de l’image et de la notoriété d’une entreprise. Développer et protéger une marque assoit la croissance et le succès d’une entreprise en créant une identité unique qui renforcera la fidélité des clients et améliorera la valeur ainsi que la réputation de l’entreprise. Le choix d’une marque implique de définir précisement l’identité, les valeurs, les objectifs et lepublic cible de l’entreprise. Les éléments de communication choisis -en ce compris le nom, le logo, la baseline et le slogan- doivent être cohérents avec l’image de l’entreprise et facilement identifiables par les consommateurs.
- Identité de l’entreprise : La création d’une marque permet d’identifier une entreprise et de la distinguer de ses concurrents. Il s’agit d’un élément d’identification fort à ne pas négliger qui peut contributer à valoriser grandement une entreprise.
- Fidélisation des clients : Une marque bien choisie crée un lien fort avec ses clients et favorise leur fidélité en développant un sentiment d’appartenance. Pour cela, il est essentiel de développer une identité distinctive, de construire une notoriété de marque et de garantir la qualité des produits/services proposés sous cette marque.
- Différenciation sur le marché : Les stratégies pour se démarquer incluent la définition d’un positionnement unique, l’accent sur l’innovation et la créativité et la mise en œuvre de stratégies de communication adaptées et pertinentes.
Les étapes clés pour protéger votre marque
- Définir l’identité de la marque : Cela inclut le choix d’un nom distinctif, la création d’un logo identifiant et la définition des produits/services pour lesquels la marque sera exploitée.
- Recherche de marché : Avant le dépôt, il est conseillé d’effectuer une recherche préliminaire pour vous assurer que le nom et/ou le logo choisi(s) n’est pas déjà utilisé(s) ou similaire(s) à une marque ou à un autre signe distinctif existant (ex : dénomination sociale, nom commercial, enseigne, nom de domaine). Vous pouvez parcourir les bases de données de l’INPI pour avoir une 1ère idée puis faire appel à notre cabinet pour qu’une recherche plus approfondie soit effectuée par nos soins. Nous vous adresserons un devis pour la réalisation de cette recheche et la rédaction du rapport de détection mettant en avant les risques posés par les antériorités détectées en fonction de leur niveau (élevé, moyen, faible).
- Dépôt de la marque :
- Il vous faudra réféchir et sélectionner les classes de produits et/ou services que vous souhaiterez couvrir avec votre marque en vous référent à la Classification de Nice. nous pouvons bien sur vous accompagner dans cette démarche en vous aidant à choisir les produits et/ou services les plus adaptés à votre projet, sachant qu’il faudra réfléchir à moyen et long terme dans la mesure où il ne sera pas possible de rajouter des produits/services ultérieurement. Nous pouvons également rédiger pour vous des libellés personnalisés qui s’adapteront parfois mieux à votre activité que les libellés usuels proposés.
- Vous pouvez remplir seul le formulaire de demande de marque fourni par l’INPI ou vous faire accompagner par un conseil dans cette démarche parfois peu évidente pour un profane.
- Le coût d’enregistrement d’une marque française auprès de l’INPI est de 190 € pour une classe, 40 € pour chaque classe supplémentaire et 60 € pour une extension à la Polynésie française.
- Après le dépôt, s’ouvre une période de 3 à 4 mois au cours de laquelle l’INPI va instruire votre dossier. Sous 3 à 4 semaines l’INPI va publier votre demande de marque au BOPI (Bulletin Officiel de la Propriété Industrielle), ce qui ouvrira un délai d’opposition de 2 mois. Ce n’est qu’une fois ce délai expiré et sous réserve d’aucune opposition ni objection ne vous ait été adressée que l’INPI vous adressera le certificat d’enregistrement de votre marque.
- Surveillance et protection légale :
- Détenir une marque est une chose mais pour que votre marque acquière une valeur, il faut surveiller régulièrement le marché pour détecter d’éventuelles marques identiques.
- Si vous constatez que des concurrents utilisent votre marque ou une marque très proche, il convient de réagir sans attendre pour protéger vos droits de marque sous peine de risquer une déchéance de marque.
La protection de votre marque par le biais de l’enregistrement vous procure un droit de propriété exclusif vous ouvrant la possibilité de concéder des licences à vos partenaires et de poursuivre les contrefacteurs, renforçant ainsi la crédibilité et la valeur financière de votre entreprise.
Valorisez votre marque : stratégies et avantages
La valorisation de la marque joue un rôle majeur pour toutes les entreprises, quelque soit leur taille. Si les méthodes de valorisation varient, la réalité est la même : développer une stratégie de marque conduit à maximiser la valeur de votre entreprise. Le dépôt d’une marque est peu couteux comparé aux retombées économiques qu’une marque peut présenter lors de la revente d’une entreprise. Il ne faut donc pas hésiter à « sauter le pas » si vous souhaitez développer un réseau de franchise par exemple ou céder votre participation dans votre entreprise.
Avantages clés de l’enregistrement d’une marque :
- Droits d’exploitation exclusifs : Vous êtes le seul à pouvoir utiliser votre marque pour les classes de produits et services enregistrés au sein du territoire couvert par votre marque.
- Protection légale : En cas de contrefaçon, vous avez un recours légal pour vous protéger, obtenir la cessation des agissements litigieux et obtenir des dommmages-intérêts.
- Actif d’entreprise précieux : Les marques sont souvent parmi les actifs les plus importants d’une entreprise, augmentant sa valeur globale.
- Signature de contrats : Le fait de détenir une marque déposée vous offre la possibilité de conclure des contrats de licence, de franchise, de cession sur votre marque qui peuvent avoir des retombées financières importantes pour votre entreprise.
Conclusion
Le dépôt efficace d’une marque associé à une stratégie de communication bien définie constitue un socle solide de construction d’une identité d’entreprise forte et différenciée. Une marque n’est pas uniquement un signe de reconnaissance par les consommateurs mais également un avantage compétitif durable, augmentant la valeur et le potentiel de croissance de l’entreprise.
Face aux défis constants posés par un marché en permanente évolution et la menace constante de la contrefaçon, les entreprises doivent adopter une approche proactive dans la gestion de leur marque. La surveillance continue et la réaction face aux nouveaux comportements délictueux sont essentiels pour maintenir sa marque et donc sa place sur le marché.
FAQs
En enregistrant votre marque auprès de l’INPI, vous bénéficiez d’un droit exclusif d’utilisation sur le territoire français pour une période initiale de 10 ans avec une possibilité de renouvellement illimité. Cela vous confère le privilège exclusif d’utiliser votre marque, facilitant ainsi la commercialisation et la promotion de vos produits et services.
Protéger votre marque est vital pour deux raisons principales : cela vous distingue de vos concurrents en valorisant vos produits/services et cela sécurise votre entreprise en vous permettant de lutter efficacement contre la contrefaçon.
L’enregistrement de votre marque vous octroie un droit de propriété sur celle-ci pour les produits ou services spécifiés lors du dépôt sur le territoire que vous aurez choisi de protéger (ex : la France pour un dépôt de marque auprès de l’INPI). Ce droit s’exerce en tenant compte des droits préexistants de tiers antérieurs à la date de dépôt ou à la date de priorité de la marque.
